這個初夏的二次元濃度正在狂飆。
編者按：本文來自微信公眾號娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：赤木瓶子，編輯：把青，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權發(fā)布。最”接近“二次元的時代，已經(jīng)到來？
這個初夏的二次元濃度正在狂飆。
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先是二次元神曲《極樂凈土》原唱美依禮芽的經(jīng)典名場面再現(xiàn)，給了內娛一點“二次元震撼”。而后網(wǎng)友們意外發(fā)現(xiàn)該神曲竟是七年前《陰陽師》的主題曲，一時間出走半生，歸來竟是自家產業(yè)。而若是將范圍擴大至游戲圈，同一時期，正值米哈游繼《原神》后重磅IP新作《崩壞：星穹鐵道》的公測輿論發(fā)酵，市場期待著其能攻擂自家神作《原神》成功。
二次元事件的頻頻爆發(fā)背后，是內娛愈漸頻繁地向其拋出橄欖枝，從長視頻到短視頻平臺，均已悄然布局二次元及泛二次元內容。而在游戲領域，二次元更是在這兩年卷了又卷，即將到來的暑期檔就將，包括騰訊、朝夕光年、B站、西山居等知名廠商將圍繞二游展開一輪角逐。
二次元破圈事件屢見不鮮背后，早已經(jīng)歷了一輪輪泛文化出圈的市場將如何整裝以待新氣象？各大平臺又將如何順勢而為？
流量預定：阿宅的崛起？二次元在內娛的每個出圈場面都稱得上是一場洗禮。
有趣的是，在一些公眾想得到和想不到的地方，都早已經(jīng)有了二次元的影子。除了人氣斷層第一的美依禮芽“意外”帶飛了《乘風3》的熱度外，此前綜藝節(jié)目中也不乏二次元名場面。周深在《歌手·當打之年》中翻唱二次元神曲《達拉崩吧》并拿下全場第一名還歷歷在目。
另有《跨次元新星》《我愛二次元》等二次元類綜藝應運而生；此外，在常規(guī)綜藝節(jié)目中加入虛擬偶像參與競演元素也是內娛將橄欖枝拋向二次元的手段之一，如《明日之子》中飽受爭議的虛擬選手赫茲、《天賜的聲音》中的洛天依；另有一些破次元改編真人綜藝如《王者出擊》、2.5次元的漫改劇等內容層出不窮。盡管它們當中的有些效果不如人意，但卻皆是為迎合市場訴求而生。
內娛“出圈”事件偏愛二次元內容不是一天兩天了，但二次元并非出現(xiàn)即出圈，二次元領地是一個更加需要用硬實力說話的地方。比如被國內觀眾譽為二次元歌姬的美依禮芽《極樂凈土》舞臺表演后，之所以引爆其人氣斷層，更重要的原因是其無可挑剔的唱跳舞臺硬實力，激烈的舞步和平穩(wěn)的氣息，已經(jīng)足以俘獲一眾“圈外人”喜愛。
而周深翻唱版《達拉崩吧》，光是歌詞就夠繞上好半天，更別提需要演唱者分飾多個角色來演繹：故事里的勇者名叫達拉崩吧斑得貝迪卜多比魯翁，巨龍名叫昆圖庫塔卡提考特蘇瓦西拉松，公主名叫米婭莫拉蘇娜丹妮謝莉紅。不斷轉換的音色、重復疊加的速度，洗腦至極。要知道在周深之前，《達拉崩吧》已經(jīng)被包括薛之謙、火箭少女101、那英、錢正昊等歌手翻唱過，但并非每一個都是出圈舞臺。
二次元歌姬的現(xiàn)象級效應，被不少圈內小伙伴調侃為“阿宅的崛起”、“我們是宅，但不是死了”。近兩年的諸多相關事件背后，源于中堅群體的崛起和泛二次元文化的種種試水。經(jīng)濟學家郎咸平曾說：準確地說，二次元的群體就是中國的年輕人。是少部分的80后、大部分的90后、幾乎全部的00后。作為社會群體中當之無愧的中堅力量，二次元及泛二次元受眾的喜好方向，自然也成為了資本橄欖枝的指向。
必爭之地：B站防守，抖快搶占早在2020年，二次元成為必爭之地，各大廠商及平臺相繼布局，抖音快手等短視頻平臺也已經(jīng)早早布局過一輪。
以美依禮芽此次出圈為例，在抖音＃美依禮芽＃話題下視頻播放超17.5億次，其中奧特曼、《間諜過家家》、AI繪畫等人氣動畫及當下流行要素成為熱門視頻主題。而快手則是延用其經(jīng)典操作，火速在5月11日邀請美依禮芽獨家入駐，并在16日開啟了首場直播。直播最終吸引了9051萬次觀看、1.1億點贊。
兩家在兩三年前便已經(jīng)開始展開對二次元內容的探索，包括推出各類動漫扶持動作、扶持二次元創(chuàng)作者、以及各類聯(lián)動經(jīng)典動漫的卡點節(jié)奏短視頻內容創(chuàng)作等。此前抖音就曾上線虛擬偶像“伊拾七”，以二維動畫+短視頻的形式展現(xiàn)情侶日常生活、模仿《元氣少女緣結神》男主巴衛(wèi)呼喚女主奈奈生、舉辦夏日云漫展等整合二次元內容的活動等等。截至發(fā)稿前，抖音＃二次元＃話題下視頻播放超2855.3億次。
而快手方面則是在收購A站后，接連發(fā)布了向原創(chuàng)動漫、聲優(yōu)、COS等二次元內容推出十億流量扶持的“發(fā)電計劃”。注冊了“快手二次元”，開始對二次元進行了更系統(tǒng)地布局。此前有數(shù)據(jù)統(tǒng)計：快手二次元日活用戶超1億，其中Z世代用戶占比超過80%。年輕的創(chuàng)作者和年輕的用戶群體在這里形成了獨特的圈層共鳴，形成較高的用戶粘性，頭部達人粉絲活躍度平均可達70%以上。
目前，兩家已經(jīng)借助算法分發(fā)以及流量優(yōu)勢，激勵用戶自發(fā)創(chuàng)作二次元內容，包括二次元模仿秀、cosplay等動作，以及擁有平臺自有動畫IP、虛擬人IP等相關版權，未來，兩家或許也將來到更多泛二次元內容、二次元電商等場景的挖掘。
對于新玩家來說，二次元的主題是探索，對于B站這一國內最大的二次元社區(qū)而言，尋找盈利點卻成為重要方向。通過游戲代理、聯(lián)運實現(xiàn)二次元用戶轉化，讓B站成為擁有9000萬游戲用戶的游戲社區(qū)，業(yè)內公認其回歸游戲、蓄力新品將成為其當下唯一的破局之道。
如今B站已成功聯(lián)運熱門手游《崩壞：星穹鐵道》《重返未來:1999》。同時B站也披露未來幾個季度將在國內發(fā)布8款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》和B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。業(yè)界期待著B站極有可能背靠《崩壞：星穹鐵道》在二季度實現(xiàn)翻身。
大廠掘金：尋找第二曲線二次元不講道理的流量事件，在游戲領域已經(jīng)融入方方面面。病毒式躥紅的小程序游戲《羊了個羊》的背景音樂就是改編版二次元神曲《普通Disco》，更多人知道這首神曲是來自李宇春翻唱版本。
一方面，二次元用戶忠誠度高，粘性強。米哈游總裁劉偉曾有句名發(fā)言：“主流玩家因仇恨付費、二次元用戶為愛買單”。另一方面，隨著二次元文化逐步滲透，我國泛二次元用戶持續(xù)增長，帶動我國二次元手游用戶增長。根據(jù)艾瑞咨詢預測，2023年中國泛二次元用戶規(guī)模將達到5億，二次元內容市場規(guī)模則可達1195億元。
對于根植二次元基因的企業(yè)來說，隨著二次元的“炙手可熱”，多年厲兵秣馬終于得以借勢東風，不能說是如魚得水，但二游的先天優(yōu)勢條件已經(jīng)拉滿。而對于叱咤市場多年的頭部企業(yè)來說，則是摸索門路后的“苦二次元久矣”。
即將到來的暑期檔即將成為二次元產品的必爭之地。除了已上線的米哈游《崩壞：星穹鐵道》、深藍互動的《重返未來:1999》，即將上線的騰訊《白夜極光》、朝夕光年《晶核》、B站《斯露德》、紫龍《第七史詩》、西山居《塵白禁區(qū)》等等。
新品扎堆上線是其一，另外一個二次元游戲領域競爭激烈的重要標志是，二次元手游終于也加入了買量大軍陣營。以一向在買量上低調的米哈游為例，《星穹鐵道》在宣發(fā)上極盡高調之所能，不僅一反《原神》式的“自閉式宣發(fā)”，還采取“全球通投”的買量方式，4月份買量主投地區(qū)為日本、中國香港、美國、越南以及泰國，素材類型則以橫版視頻為主。四月空降Google Play投放榜第二。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)：米哈游《崩壞：星穹鐵道》首發(fā)當天的消耗金額破千萬，其中騰訊廣告的市場份額是全媒體最高。
文娛游戲領域圍繞二次元的篇幅還在徐徐展開，在AIGC的技術發(fā)展下，未來各行各業(yè)都將迎來最”接近“二次元的時代。
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