連鎖火鍋龍頭海底撈日前發(fā)布了今年上半年的業(yè)績預(yù)告。數(shù)字顯示，其凈利潤預(yù)計(jì)不低于22億元，相比去年同期增長近30倍。全國消費(fèi)復(fù)蘇的背景下，海底撈成了餐飲復(fù)蘇的先行者：國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年全國餐飲收入同比增長21.4%，成為前六個(gè)月反彈最大的消費(fèi)品類，而海底撈以超過23.7%的營收增速，高于行業(yè)平均增長水平。在最為艱難的2021年，海底撈曾巨虧41.6億元，相當(dāng)于上市三年的總利潤功虧一簣。眼下，成功“糾偏”、走出疫情陰霾的海底撈，也在積極尋找著新機(jī)會(huì)。
復(fù)蘇“先行者”
(資料圖片僅供參考)
7月30日，海底撈發(fā)布了一份亮眼的半年業(yè)績預(yù)告，截至2023年6月30日，海底撈來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的收入預(yù)計(jì)不少于188億元，較上年同期增幅超過23.7%；凈利潤預(yù)計(jì)不低于22億元，相較去年上半年的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤約7200萬元，同比增長近30倍。
對于今年上半年收入及凈利潤的上漲，海底撈在公告中稱，收入增長是由于隨著針對新冠疫情的管控措施取消，海底撈餐廳客流量增加，經(jīng)營好轉(zhuǎn)等；利潤增加主要是由于翻臺(tái)率提升，內(nèi)部管理及營運(yùn)改善，餐廳經(jīng)營效率提升。
與此同時(shí)，海底撈也吃到了各大節(jié)假日的紅利。海底撈方面表示，在2023年情人節(jié)當(dāng)天，海底撈全國門店接待人次同比去年情人節(jié)增長超25%；而在今年“五一”假期的前三天，海底撈門店接待顧客人次同比去年同期增長約65%。在端午節(jié)的三天假期里，受出游、演唱會(huì)、夜間消費(fèi)的帶動(dòng)，杭州、廈門、長沙等地的部分海底撈門店日翻臺(tái)次數(shù)超過了9次。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，海底撈整體業(yè)績復(fù)蘇在意料之中，2023年疫情放開之后，人員流動(dòng)、商業(yè)互動(dòng)，以及家庭聚會(huì)都擁有了更多的活力?？梢哉f，中國餐飲領(lǐng)域的復(fù)蘇應(yīng)該是走在各個(gè)行業(yè)前列，而海底撈本身又自帶品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)。
海底撈的業(yè)績也是餐飲市場復(fù)蘇的一個(gè)縮影。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國餐飲收入24329億元，同比增長21.4%，成為前六個(gè)月反彈最大的消費(fèi)品類。海底撈以超過23.7%的營收增速，高于行業(yè)平均增長水平。
伴隨著上半年業(yè)績預(yù)喜的發(fā)出，海底撈股價(jià)在經(jīng)歷四個(gè)月的冷寂后，終于回歸了20港元/股水平。截至7月31日收盤，其股價(jià)收報(bào)21.85港元/股，漲幅達(dá)到12.17%，總市值1217.92億港元。公開資料顯示，今年以來，海底撈股價(jià)波動(dòng)起伏較大，在3月7日觸及23.83港元/股高點(diǎn)后一路疲軟，于4月19日跌破了20港元/股后持續(xù)徘徊于20港元以下。
糾偏后迎拐點(diǎn)
新業(yè)績的發(fā)布，似乎宣告海底撈正式走出疫情陰霾。
公開資料顯示，2018年9月26日，海底撈正式在港交所上市，根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，從2018年上市至2022年，其凈利潤水平分別為16.46億元、23.45億元、3.09億元、-41.63億元、13.74億元。
在最為艱難的2021年，海底撈巨虧41.6億元，其中由于2021年閉店計(jì)劃處置長期資產(chǎn)的一次性損失、減值損失，以及管理層采取審慎態(tài)度計(jì)提的減值損失超過36.5億元。這也是海底撈上市以來首次出現(xiàn)虧損，41.6億元的巨額數(shù)字，相當(dāng)于海底撈上市三年的利潤功虧一簣：2018年至2020年，海底撈凈利潤總額約為43億元。
對于海底撈而言，2021年充滿挑戰(zhàn)，同時(shí)也被視為海底撈管理糾偏的重要拐點(diǎn)。公開資料顯示，2021年11月，海底撈宣布執(zhí)行“啄木鳥計(jì)劃”，以彌補(bǔ)彼時(shí)掌舵者張勇對疫情發(fā)展趨勢錯(cuò)判、快速擴(kuò)張帶來的一系列負(fù)面影響。2022年3月1日，海底撈發(fā)布管理層人事任命公告，43歲的副首席執(zhí)行官兼首席運(yùn)營官楊利娟調(diào)任首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)監(jiān)督集團(tuán)的管理及戰(zhàn)略發(fā)展，并繼續(xù)負(fù)責(zé)“啄木鳥計(jì)劃”的落實(shí)與推進(jìn)。
對于彼時(shí)虧字當(dāng)頭的海底撈，資本市場也流傳著“利空出盡”的信號。東吳證券曾點(diǎn)評稱，海底撈基本面最大利空已落地，后續(xù)疊加國家相關(guān)紓困政策利好、疫情防控邊際放松與餐飲消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，對于經(jīng)營基本面向上改善斜率以及現(xiàn)有門店后續(xù)小幅關(guān)店風(fēng)險(xiǎn)，持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。
回歸正軌的海底撈，今年上半年的盈利水平幾乎與上市以來盈利最高的2019全年持平。
除此之外，海底撈凈利潤率在一掃近三年頹勢的同時(shí)，也超過了疫情前水平。今年上半年，其凈利潤率預(yù)計(jì)達(dá)到11.7%。據(jù)往年業(yè)績計(jì)算，2018年至2022年，海底撈的凈利潤率分別為9.7%、8.8%、1.1%、-10.1%、3.9%。
尋找新機(jī)會(huì)
隨著疫情的放開，各大明星演唱會(huì)也開始活絡(luò)起來了，對此，海底撈瞅準(zhǔn)了新機(jī)會(huì)。
據(jù)公開報(bào)道，在上海蔡依林演唱會(huì)、武漢五月天演唱會(huì)、天津張韶涵演唱會(huì)等多地現(xiàn)場，不少海底撈員工舉著橫幅拿著喇叭，甚至開來了大巴車瘋狂“撈人”。此外，演唱會(huì)場館附近的海底撈門店還準(zhǔn)備了熒光棒、話筒和音箱，并設(shè)置了粉絲限定狂歡區(qū)，讓粉絲們繼續(xù)體驗(yàn)式消費(fèi)。
“海底撈你是懂演唱會(huì)后遺癥的”“這波營銷贏麻了”——網(wǎng)友紛紛表示?？梢钥吹?，海底撈的這波場景營銷狠狠抓住了演唱會(huì)散場后打不到車、找不到吃夜宵的地方、不盡興想要繼續(xù)嗨的需求，也盤活了隨著演出市場復(fù)蘇后的門店夜間客流。
今年上半年，海底撈也明顯在菜品上新和提升用餐體驗(yàn)的營銷上發(fā)力。據(jù)悉，海底撈延續(xù)了全國上新與區(qū)域上新結(jié)合的策略。在今年春夏全國產(chǎn)品上新中，海底撈推出涵蓋鍋底、葷菜、素菜、甜品和飲品五大品類的9款產(chǎn)品。另一方面，也結(jié)合區(qū)域飲食文化提升產(chǎn)品上新速度，比如上海區(qū)域的黃燈籠椒鍋底、鮮切牛上腦，鄭州區(qū)域的胡辣湯、武漢區(qū)域的熱干面等等，用于強(qiáng)化顧客的本地化體驗(yàn)。
光大證券預(yù)計(jì)，海底撈下半年利潤率同比仍有提升空間，疊加餐飲消費(fèi)環(huán)境逐步修復(fù)，公司加強(qiáng)產(chǎn)品上新和客戶體驗(yàn)以增強(qiáng)用戶粘性，公司下半年利潤彈性仍值得期待。華泰證券認(rèn)為，下半年進(jìn)入火鍋旺季，翻臺(tái)有望環(huán)比提升，繼續(xù)驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績增長。近兩年海底撈管理質(zhì)量提升顯著，不排除2024年重啟穩(wěn)步展店。
雖然相較于去年，今年的經(jīng)營環(huán)境有了明顯改善，但整體經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)大環(huán)境的低迷，讓海底撈對未來的預(yù)判并不盲目樂觀。在今年6月的海底撈股東大會(huì)上，其非執(zhí)行董事周兆呈用“樂觀+謹(jǐn)慎”來概括海底撈今年的擴(kuò)張策略。