一站一站又一站
編者按：本文來自微信公眾號 眾面（ID：ZhongMian_ZM），作者：李梓武，編輯：胡展嘉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
(資料圖片)
有一個人，因一款產(chǎn)品“名揚(yáng)”互聯(lián)網(wǎng)，還藉此成就了兒時的寫書夢想。那時的他，正處在人生最美好的時期，原本以為可能是開始，但沒想到卻很可能成為巔峰。
在近期的媒體報道里，關(guān)于他的消息撲朔迷離。有人說，他離開騰訊，成為百度AI產(chǎn)品總經(jīng)理，但他隨即否認(rèn)。又有人說，百度方面稱，確實有接觸，還在洽談中；還有人跟進(jìn)，得知此人目前在騰訊的狀態(tài)仍為在職。
這個人，名為王詩沐；那款產(chǎn)品，是象征丁磊理想的網(wǎng)易云音樂。
2019年，離開待了九年的網(wǎng)易；也是2019年，他出版了那本名為《幕后產(chǎn)品》的書，成為不少產(chǎn)品經(jīng)理（PM）的案頭書。但從那以后，他鮮少露面，直到一則空降騰訊的消息引來圈內(nèi)關(guān)注。本以為，騰訊會成為他人生的新起點。
但無奈，他沒有再造出另一個“網(wǎng)易云音樂”式的奇跡。
01 身在網(wǎng)易的得意日子丁磊是王詩沐的貴人，至少曾經(jīng)是，這一點即便離開網(wǎng)易、另起爐灶的王詩沐也承認(rèn)。
多年前，王詩沐接受即刻的訪談曾被問道，丁磊對他而言最大的啟發(fā)是什么。他答，“選我做云音樂，這得感謝一輩子。”網(wǎng)易并非王詩沐的第一份工作，但卻見證了他從一個產(chǎn)品小白到頂級產(chǎn)品經(jīng)理的成長。
在進(jìn)入網(wǎng)易以前，從浙江大學(xué)畢業(yè)的王詩沐曾短暫在支付寶工作一年。在浙大，王詩沐讀的是設(shè)計專業(yè)；在阿里，他也是做設(shè)計工作。于王詩沐而言，在阿里最大的收獲可能是有幸曾與螞蟻金服時任CTO魯肅有過一面之緣。在《幕后產(chǎn)品》一書中，他寫道，魯肅虛懷若谷的品格至今還鞭策著他。
2010年，王詩沐加入網(wǎng)易，第一個崗位是攝影頻道產(chǎn)品經(jīng)理，從此開始他的“騰飛”之路。
▲圖：春風(fēng)得意時的王詩沐
初到網(wǎng)易攝影時，其DAU（日活躍用戶）以萬計，王詩沐把它提升到了十萬級。2012年，網(wǎng)易上市十余年后，丁磊終于想起自己曾經(jīng)的“音樂夢”，網(wǎng)易云音樂提上日程，而王詩沐則被丁磊欽選為首任產(chǎn)品經(jīng)理。這其中，除了王詩沐在網(wǎng)易攝影的成績，或許也有兩個人對音樂的惺惺相惜。跟丁磊一樣，王詩沐也是一個音樂迷，從高中開始癡迷于歐美搖滾音樂。
王詩沐對于云音樂最核心的貢獻(xiàn)是在網(wǎng)易云音樂上“造村”：設(shè)計了歌單、個性推薦與評論三個核心功能。作為丁磊最關(guān)注的產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂的團(tuán)隊并沒有嚴(yán)格的KPI，但對于云村的建設(shè)，丁磊則常常親自過問。
2017年，上線四年的網(wǎng)易云音樂用戶突破3億，獲得A輪融資，估值超過80億。隨即，知乎上有人提了這樣一個問題，“網(wǎng)易云音樂四年估值 80 億，當(dāng)初的產(chǎn)品經(jīng)理如今在做什么？”問題吸引了1000余人關(guān)注，超過50萬瀏覽。
關(guān)于王詩沐的經(jīng)歷，由此開始被圈內(nèi)外人熟知，在這個問題下面，有人寫道丁磊曾夸贊王詩沐是所有產(chǎn)品經(jīng)理的楷模。更為引人注意的是，作者流出了他至今流傳最廣的一張照片，“文藝美男子”的形象躍然紙上。
▲圖：王詩沐流傳較廣的一張圖
這位作者同時透露了王詩沐轉(zhuǎn)去負(fù)責(zé)網(wǎng)易美學(xué)的消息，后者在當(dāng)時屬于網(wǎng)易的戰(zhàn)略級產(chǎn)品。但很不幸，它沒有成為下一個網(wǎng)易云音樂。
不過這并不妨礙當(dāng)時的王詩沐春風(fēng)得意，2017年年中，網(wǎng)易云音樂官方微信號甚至發(fā)文為他站臺，確認(rèn)了前述帖子的內(nèi)容，同時為王詩沐的知乎Live《產(chǎn)品人應(yīng)如何持續(xù)學(xué)習(xí)和成長》打call。“此后的兩年間，王詩沐工作重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)易美學(xué)，同時開始書寫他所想寫的書。在書的前言部分，王詩沐寫道，“小時候，我喜歡看書，同時也種下了寫書的愿望?！?/p>
這本書讓王詩沐在業(yè)內(nèi)名聲大噪，巧合的是，這本書的出版時間剛好在王詩沐離開網(wǎng)易以后。
2019年3月，王詩沐離開了他工作近十年的網(wǎng)易；同年4月，《幕后產(chǎn)品》一書上線。
02 轉(zhuǎn)身拂袖向騰訊一個頗為神秘的現(xiàn)象是，離開網(wǎng)易后，王詩沐在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)可見的動態(tài)大多是關(guān)于新書的宣傳。
2019年5月，王詩沐在即刻露面，聊了行業(yè)、PM的成長路徑，當(dāng)然也聊了他最引以為傲的網(wǎng)易云音樂。不同于照片中的文藝青年氣質(zhì)，王詩沐在對談中表現(xiàn)出了他性格中“直爽”屬性的一面，對于很多問題的回答極其簡單直白。
比如，在被問及產(chǎn)品經(jīng)理到三四十歲后何去何從時，他答，“做到CEO。”這種答案給人的感覺是，沒毛病但好像又無法企及。很遺憾，這個目標(biāo)，王詩沐本人至今都未能實現(xiàn)。又比如，對于網(wǎng)易美學(xué)的失敗，他也直面，“它失敗了，因素有很多，其中一條是產(chǎn)品沒做好?！碑?dāng)然，書的推薦必不可少，他甚至還補(bǔ)充了一句“京東有售”。
而關(guān)于他的下一站，直到2021年8月底，一則空降騰訊新聞的報道才將之揭開。之后王詩沐成為騰訊新聞總經(jīng)理，直接向騰訊COO任宇昕匯報。而關(guān)于2019年到2021年間的去處，迄今外界沒有顯示過任何信息，王詩沐也幾乎未曾在公開場合露面，這和他在網(wǎng)易后期頻頻出現(xiàn)在公開場合形成鮮明對比。
2017～2019年還在網(wǎng)易期間，王詩沐至少每年會在公開場合做一次分享。2017年，他在知乎Live分享產(chǎn)品經(jīng)歷；2018年，他做客混沌大學(xué)，分享了網(wǎng)易云音樂四年做到四億用戶的“秘密”；2019年，他離開網(wǎng)易，出版作品，在即刻分享了關(guān)于自己的許多事。當(dāng)然，更重要的是“賣書”。
在王詩沐的知乎主頁，至今赫然寫著，新書《幕后產(chǎn)品》出版，京東、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)扔惺邸?/p>
至于何時加入騰訊，外界最早出現(xiàn)傳言是在2020年6月，有博主在當(dāng)時還稱，“聽說是騰訊極為秘密的項目。”等到后來媒體披露時，王詩沐已經(jīng)搖身成為騰訊新聞總經(jīng)理。過往的“秘密”也開始浮出水面。根據(jù)公開報道顯示，王詩沐初入騰訊以后負(fù)責(zé)的所謂“秘密項目”很有可能是騰訊旗下電商項目：小鵝拼拼。
但這很有可能是騰訊在電商領(lǐng)域“死心”不改后的又一次試錯。在已經(jīng)投資了京東、拼多多等多個電商品牌的情況下，騰訊對于“做不好電商”已經(jīng)習(xí)慣，而小鵝拼拼很可能不過是騰訊試圖通過引進(jìn)外部人才試圖改變格局的一次新嘗試。
結(jié)果顯而易見，王詩沐并沒有打破“騰訊不擅長電商”的魔咒。
今年2月23日，小鵝拼拼發(fā)布停止運(yùn)營公告，宣布“自2022年4月30日起，小鵝拼拼所有小程序?qū)⑼Ｖ谷糠?wù)”。根據(jù)多家媒體報道，早在去年年中，王詩沐已經(jīng)空降騰訊新聞，小鵝拼拼就開始逐步被邊緣化。
王詩沐在騰訊沒有再現(xiàn)“網(wǎng)易神話”。
03 性格、命運(yùn)與成就某種程度上，或許可以說，王詩沐并不是一個擅長電商項目的產(chǎn)品經(jīng)理人。
網(wǎng)易也曾有嚴(yán)選、考拉這樣的電商項目，但王詩沐在網(wǎng)易先后負(fù)責(zé)的是網(wǎng)易攝影、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易美學(xué)，這些產(chǎn)品均屬于內(nèi)容社區(qū)型產(chǎn)品。騰訊或許也是意識到，應(yīng)該把王詩沐放在一個更合適的位置，騰訊新聞成了那個最佳選項。
彼時，四處出擊的騰訊新聞難掩頹勢，亟需一個超級產(chǎn)品經(jīng)理幫助這個“暮年”產(chǎn)品重振雄風(fēng)。
在王詩沐入主以前，騰訊新聞一直由南方系出身的陳菊紅主導(dǎo)，此人一手建立了騰訊新聞的編輯團(tuán)隊。而王詩沐試圖徹底打破過去的體制，建立一個以算法主導(dǎo)的平臺。這一改革在內(nèi)部爭議頗大。很大一部分人并不不認(rèn)同這位空降領(lǐng)導(dǎo)的變革，他們認(rèn)為王詩沐不懂內(nèi)容，一味推崇算法，試圖把一個資訊平臺去對標(biāo)視頻社區(qū)B站就是強(qiáng)有力的證明。
對此，大部分騰訊新聞員工的體感是，王詩沐似乎并不是選擇去和員工協(xié)商討論，而是簡單粗暴地抉擇，甚至開口罵人，而這在騰訊內(nèi)部已被流傳開來。
但也有一些卓有成效的事情，王詩沐所做的最有意義的事是：打壓了周報匯報風(fēng)。在AI財經(jīng)社報道中曾指出，有人周報寫了上萬字，王詩沐直接開罵。這是王詩沐在騰訊新聞期間做得少有的受到欣賞之事。“作為一個已經(jīng)固有了十幾年的團(tuán)隊，王詩沐本應(yīng)通過高超的處事技巧，和團(tuán)隊融洽相處，共同進(jìn)退。但好像并沒有?！庇薪咏v訊新聞的知情人士稱。
將近一年的改革后，王詩沐在今年5月被調(diào)任PCG社交平臺與應(yīng)用線，負(fù)責(zé)帶隊孵化幻核等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。然而，僅僅兩個月后，關(guān)于幻核關(guān)停的消息開始頻頻在圈內(nèi)引發(fā)關(guān)注。直到前幾日的8月16日，騰訊一則公告將這一消息實錘。
▲圖：幻核關(guān)停公告
縱觀王詩沐在騰訊的日子，先后參與了小鵝拼拼、騰訊新聞以及幻核三項主要業(yè)務(wù)，現(xiàn)在也只剩騰訊新聞還在茍延殘喘。
有人在社交平臺調(diào)侃，師母（詩沐）去騰訊搞的三個產(chǎn)品，一個比一個拉胯，幻核算是他最后被“發(fā)配”的地方，結(jié)果一過去幻核就滯銷了，成了完全的賠錢貨。更有人幫助他更新“戰(zhàn)績”：網(wǎng)易美學(xué)（關(guān)停）、小鵝拼拼（關(guān)停）、騰訊新聞（收縮）、幻核（關(guān)停）...而諷刺的是，在幻核關(guān)停同日，王詩沐離職加入百度的消息不脛而走，但隨后其在朋友圈回應(yīng)稱，“人在老家陪家人看病，謠言從天上來。不信謠，不傳謠。”
不過，據(jù)新浪科技報道，在向百度方面求證，多輪溝通后。王詩沐是否入職百度尚無最終定論，一切仍在溝通確認(rèn)中。最新的消息是，騰訊內(nèi)部人士透露，他本人在內(nèi)部目前狀態(tài)仍是“在職”。
何去何從或許已經(jīng)不重要，一個可以預(yù)見的事實是——王詩沐或許再難打造出一款“網(wǎng)易云音樂”式的產(chǎn)品。在網(wǎng)易云音樂讓其一路名聲大噪的過程中，一個事實也理所當(dāng)然被忽略，當(dāng)外界過度關(guān)注個人英雄主義光環(huán)帶來的神話傳說時，會自動屏蔽團(tuán)隊和時代以及其他外在因素，畢竟，真正的事實是，一款產(chǎn)品的成功遠(yuǎn)不是一個產(chǎn)品經(jīng)理能撼動的，而是行業(yè)、公司、團(tuán)隊等天時、地利、人和等等無數(shù)因素所共同促成、交織的結(jié)果。
不過，拋卻這些宏大的因素，對王詩沐個人來說，有一個網(wǎng)易云音樂，已然足矣，關(guān)于這一點，他或許真的應(yīng)該好好感謝丁磊和網(wǎng)易，畢竟，算是證明了自己。