商業(yè)世界，從來(lái)都沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人。
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 藍(lán)洞商業(yè)，作者：趙衛(wèi)衛(wèi)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
長(zhǎng)短視頻的合作，抖音收獲了合規(guī)，愛(ài)奇藝有了收益，各取所需。兩者之間的版權(quán)官司不會(huì)再有；但在上市之前，抖音和騰訊視頻之間的紛爭(zhēng)，大概率還不會(huì)停止。
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商業(yè)世界，從來(lái)都沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人。
經(jīng)歷了短視頻侵權(quán)長(zhǎng)視頻的紛爭(zhēng)后，抖音和愛(ài)奇藝冰釋前嫌，走到了一起。7月19日，抖音和愛(ài)奇藝先后官宣達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。
具體合作中，愛(ài)奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作，后者旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶均可對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，而且雙方對(duì)解說(shuō)、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。
不少互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)人士認(rèn)為，此舉是給抖音吃了一個(gè)「安心丸」。一方面，抖音二創(chuàng)的剪輯和解說(shuō)號(hào)不用下架視頻；另一方面，正在奔赴上市的抖音與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的合作，讓其免去了不少版權(quán)合規(guī)問(wèn)題和由此引發(fā)的司法爭(zhēng)議。
對(duì)于硬幣另一面的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)利好。此前優(yōu)愛(ài)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)合抵制短視頻侵權(quán)，甚至公開(kāi)喊話引出「豬食論」的口水戰(zhàn)，但最終效果并不明顯。此次合作一方面會(huì)盤活愛(ài)奇藝的片庫(kù)內(nèi)容，另外一方面也利好于愛(ài)奇藝新內(nèi)容的宣發(fā)和引流。
但抖音和愛(ài)奇藝的合作能否給長(zhǎng)短視頻合作帶來(lái)多少示范效應(yīng)，還有待長(zhǎng)期觀察。
畢竟，長(zhǎng)視頻行業(yè)對(duì)此積怨已久，愛(ài)奇藝、搜狐視頻與樂(lè)視選擇牽手，但騰訊視頻、優(yōu)酷乃至芒果TV，都還在觀望的路上。
最重要的問(wèn)題是，既然影視內(nèi)容二創(chuàng)殺不死，那就讓它茁壯生長(zhǎng)？
抖音安心了嗎？過(guò)去幾年，有關(guān)短視頻著作權(quán)案件的司法爭(zhēng)議案件越來(lái)越多，這無(wú)疑是愛(ài)奇藝與抖音此次合作的一個(gè)大背景。
當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)合抵制抗議、國(guó)家版權(quán)局加大侵權(quán)行為打擊后，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)和解似乎成為唯一的出路。
根據(jù)北京互聯(lián)網(wǎng)法院在今年4月份的通報(bào)，自2018年9月9日至2022年2月28日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院共受理涉網(wǎng)著作權(quán)糾紛案件107982件，這四年間涉及短視頻著作權(quán)的案件有了四大特征：
一是案件數(shù)量逐年增加，收案量增長(zhǎng)潛力大。涉短視頻著作權(quán)案件收案數(shù)量逐年增加、增幅明顯，2019年至2021年收案量分別為540件、729件、1284件。
二是涉訴主體范圍廣泛，以長(zhǎng)短視頻平臺(tái)為主?？傮w看，起訴主體和被訴主體的一方或雙方為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的案件為1680件，占比59.4%。
三是被訴侵權(quán)形式復(fù)雜多樣，切條、搬運(yùn)類侵權(quán)居多。案件中，被訴侵權(quán)行為仍以復(fù)制型侵權(quán)為主，共2633件，包括切條長(zhǎng)視頻、搬運(yùn)短視頻、添加背景音樂(lè)等。
四是案件類型化程度較高，爭(zhēng)議焦點(diǎn)同質(zhì)化明顯。一般而言，短視頻用戶的切條、搬運(yùn)行為不是偶發(fā)行為而是系列行為，容易形成批量案件。
不難窺見(jiàn)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的矛盾激烈化已經(jīng)在司法領(lǐng)域展現(xiàn)的淋漓盡致。
梳理裁判文書網(wǎng)站的相關(guān)案例不難發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻曾就電視劇《夢(mèng)回》《錦心似玉》，網(wǎng)絡(luò)劇《云南蟲(chóng)谷》等多部影視作品分批次起訴過(guò)抖音，認(rèn)為抖音上海量短視頻對(duì)劇集內(nèi)容同步跟播，不僅侵權(quán)，而且導(dǎo)致大量用戶被分流道抖音平臺(tái)觀看，損害了騰訊的合法權(quán)益。
而愛(ài)奇藝方面，也就電影《打工皇帝》《龍騰虎躍》《八星報(bào)喜》等作品被侵害獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)而起訴抖音，這在2021年已經(jīng)形成了一系列密集的訴訟，成為長(zhǎng)視頻不斷維權(quán)的常態(tài)，由此引發(fā)了行業(yè)的熱議。
也就是說(shuō)，層出不窮的短視頻侵權(quán)案件，涉訴主角一直是抖音等短視頻平臺(tái)，這成為抖音上市路上的一塊絆腳石。如何避免版權(quán)瑕疵，讓抖音內(nèi)部創(chuàng)作者生態(tài)更健康，是抖音急需與長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作的重要原因。
今年3月份，抖音與搜狐視頻也達(dá)成合作，取得了自制影視作品二次創(chuàng)作的相關(guān)授權(quán)，授權(quán)作品包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，抖音平臺(tái)和用戶可以對(duì)這些影視作品重新剪輯、編排或改編。
這都可以看作是抖音為上市而做的數(shù)據(jù)合規(guī)化的一部分努力。業(yè)內(nèi)人士對(duì)「藍(lán)洞商業(yè)」表示，如今抖音與愛(ài)奇藝的合作，更是讓抖音在版權(quán)上吃了安心丸，而作為交換，「抖音可能會(huì)給愛(ài)奇藝一點(diǎn)引流資源，并且對(duì)內(nèi)容進(jìn)行控制：可以二創(chuàng)但不能罵，至少不能罵的太狠，否則限流?！?/p>
愛(ài)奇藝方面透露的消息也證實(shí)了這一猜測(cè)，愛(ài)奇藝與抖音的合作對(duì)單條二創(chuàng)短視頻對(duì)正片內(nèi)容的引用時(shí)長(zhǎng)做了約定；合作明確約定，由雙方官方運(yùn)營(yíng)賬號(hào)和愛(ài)奇藝授權(quán)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)作者賬號(hào)對(duì)授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行拆條傳播；用戶在抖音觀看上述短視頻時(shí)，也可選擇到愛(ài)奇藝平臺(tái)觀看對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。
這也意味著，抖音可能繼續(xù)利用自己的流量和宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)二次創(chuàng)作來(lái)幫助愛(ài)奇藝的影視內(nèi)容進(jìn)行宣發(fā)營(yíng)銷。而此前抖音已經(jīng)將一系列引流推廣的方式放在西瓜視頻的內(nèi)容上，以更高的分發(fā)效率實(shí)現(xiàn)以短帶長(zhǎng)。
如今，抖音將這一方法再次應(yīng)用到愛(ài)奇藝身上，自然也是水到渠成，但具體到效果和收益的分配，仍是一個(gè)待解的問(wèn)題。
愛(ài)奇藝的稻草？抖音牽手愛(ài)奇藝，抖音官方率先發(fā)布消息的標(biāo)題是：「關(guān)于抖音與愛(ài)奇藝達(dá)成合作的說(shuō)明」；兩分鐘之后，愛(ài)奇藝的官方標(biāo)題則是：「愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)達(dá)成合作，開(kāi)啟長(zhǎng)短視頻共贏新模式」。
誰(shuí)低調(diào)誰(shuí)高調(diào)，一目了然。
相比抖音公告中定義的說(shuō)明，愛(ài)奇藝方面的姿態(tài)要熱烈很多。龔宇是在新聞稿中認(rèn)為，這一步具有里程碑意義，是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，甚至把這次合作價(jià)值定性為：「長(zhǎng)短視頻平臺(tái)開(kāi)啟合作共贏新模式」。
愛(ài)奇藝為什么急于擁抱抖音？即使身處視頻行業(yè)的第一梯隊(duì)，但愛(ài)奇藝的日子并不好過(guò)。
愛(ài)奇藝在今年一季度終于實(shí)現(xiàn)了盈利，這是成立十二年來(lái)的首次。其背后的是愛(ài)奇藝的策略調(diào)整，不再是單一求市場(chǎng)份額，而是追求利潤(rùn)，為此大力降本增效，提升運(yùn)營(yíng)效率，砍掉低效率的業(yè)務(wù)。
與抖音的合作，顯然是愛(ài)奇藝在挽救核心業(yè)務(wù)上的一種努力：既盤活了已有的內(nèi)容庫(kù)，又能得到新內(nèi)容的流量扶持和控制力。
抓住抖音拋過(guò)來(lái)的「稻草」，這能提升愛(ài)奇藝在自制內(nèi)容分發(fā)上的效率，通過(guò)抖音的流量觸達(dá)到更大的市場(chǎng)，但這也僅限于愛(ài)奇藝擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)集轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，比如《迷霧劇場(chǎng)》等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。
長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)的市場(chǎng)余地已經(jīng)被短視頻攻占得所剩無(wú)幾，抖音上有著對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的旺盛需求，影視劇綜的宣發(fā)早已經(jīng)繞不開(kāi)短視頻的陣地。
抖音極力打造的自制綜藝和短劇內(nèi)容早已經(jīng)與愛(ài)優(yōu)騰長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)始抗衡。根據(jù)巨量引擎發(fā)布的娛樂(lè)營(yíng)銷白皮書，在過(guò)去的2021年，抖音電影播放量超過(guò)5900億，電視劇播放量超過(guò)1500億次，綜藝節(jié)目播放數(shù)超過(guò)830億，從2020年12月到2021年12月，抖音電影放量增速72%，電視劇播放量增速115%。
更為「可觀」的數(shù)字是，截止到2021年12月，抖音平臺(tái)上的娛樂(lè)領(lǐng)域達(dá)人超過(guò)9.2萬(wàn)人，這些創(chuàng)作者分布在電影、電視劇和綜藝三大類型中，增長(zhǎng)速度均超過(guò)20%，尤其爆炸的是電視劇領(lǐng)域創(chuàng)作者，其發(fā)布量超過(guò)2250萬(wàn)條。
與愛(ài)奇藝的這一次合作，顯然不能滿足龐大的二次創(chuàng)作者們的胃口。畢竟從2019年到2021年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)量維持在600部左右，如今抖音影視綜的創(chuàng)作者們瘋狂內(nèi)卷，紛紛轉(zhuǎn)向海外劇集領(lǐng)域，進(jìn)而規(guī)避版權(quán)問(wèn)題以尋求差異化。
而除此之外，當(dāng)短視頻內(nèi)容庫(kù)的豐富程度在不斷積累，「師夷長(zhǎng)技以制夷」的戲碼已經(jīng)在上演。在愛(ài)優(yōu)騰們以著作權(quán)、獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為由訴諸法律途徑解決短視頻內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題的時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)也已經(jīng)開(kāi)始用同樣的方式來(lái)應(yīng)對(duì)愛(ài)優(yōu)騰們。
西瓜視頻曾獨(dú)家引進(jìn)了一部風(fēng)靡全球的俄羅斯動(dòng)畫片《瑪莎和熊》，但這部作品完整劇集后來(lái)出現(xiàn)在了愛(ài)奇藝平臺(tái)上，并且標(biāo)題中加入了「高清正版」、「全集」等字樣。
字節(jié)跳動(dòng)曾多次向愛(ài)奇藝發(fā)送侵權(quán)通知函，要求刪除侵權(quán)內(nèi)容，但愛(ài)奇藝仍存在大量侵權(quán)內(nèi)容，字節(jié)跳動(dòng)就以侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛為由，起訴愛(ài)奇藝索賠共計(jì)315萬(wàn)元。
最終的結(jié)果是，今年3月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院在二審之后確定了愛(ài)奇藝的侵權(quán)責(zé)任，判定愛(ài)奇藝刪除侵權(quán)視頻，賠償字節(jié)跳動(dòng)經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)以及合理支出39243元。
這更突顯了以愛(ài)奇藝為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)的尷尬處境，其依賴于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容構(gòu)建自身壁壘，進(jìn)而通過(guò)版權(quán)衍生的廣告價(jià)值進(jìn)行收益，當(dāng)這一套模式被短視頻平臺(tái)侵犯時(shí)，其可以拿出法律維護(hù)自身權(quán)益。而短視頻平臺(tái)也同樣可以利用版權(quán)規(guī)則，把同樣的法律武器訴諸到長(zhǎng)視頻平臺(tái)，這將會(huì)是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的斗爭(zhēng)。
由此不難看出，愛(ài)奇藝也同樣需要豐富的內(nèi)容滿足自身用戶的需求，只是在現(xiàn)在與抖音的合作中，只表達(dá)了其向抖音授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，并沒(méi)有包括抖音自身的內(nèi)容輸出到愛(ài)奇藝，這一問(wèn)題如果能夠解決，也同樣是影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要節(jié)點(diǎn)。
所以抖音和愛(ài)奇藝合作，更多還停留在愛(ài)奇藝的單向輸出，能否開(kāi)啟長(zhǎng)短視頻之間合作共贏的新模式？還言之尚早。
可以肯定的積極一面是，從法律層面，最起碼愛(ài)奇藝和抖音之間的版權(quán)官司不會(huì)再有；但在上市之前，抖音和騰訊視頻之間的紛爭(zhēng)，大概率還不會(huì)停止。