炎炎夏日，防曬成為消費(fèi)者剛需，防曬服飾生意很是火爆。品牌商使出渾身解數(shù)，研發(fā)設(shè)計(jì)的防曬服飾產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)化，從頭到腳應(yīng)有盡有。在追求硬防曬的路上，各類(lèi)黑科技不斷上線。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷“內(nèi)卷”的情況下，品牌防曬服飾的產(chǎn)品價(jià)格也越來(lái)越高。不過(guò)，防曬服飾生意并沒(méi)有那么好做，目前還沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一些品牌和商家也在自說(shuō)自話，這為防曬生意增添了一絲不確定性。
賽道不斷擴(kuò)容
如今，消費(fèi)者的防曬需求不斷細(xì)分，物理硬防曬服飾可謂從頭到腳一應(yīng)俱全，并且逐漸從戶外專(zhuān)業(yè)防曬向日常防曬轉(zhuǎn)移，使用需求呈精細(xì)化與時(shí)尚化趨勢(shì)。
中國(guó)商報(bào)記者從市場(chǎng)上了解到，當(dāng)前防曬服飾產(chǎn)品類(lèi)型越來(lái)越多，全身上下都有相應(yīng)的防曬產(chǎn)品，包括但不限于防曬帽、防曬眼鏡、防曬口罩等。各個(gè)品類(lèi)又再細(xì)分，僅防曬帽的樣式就令人眼花繚亂，設(shè)計(jì)上有貝殼防曬帽、漁夫防曬帽、沙灘防曬帽、披肩防曬帽、護(hù)頸防曬帽，頭臉頸一體帽等，功能上又有主打防曬、防風(fēng)、防水、透氣等不同功能需求。
另外，服飾與時(shí)尚潮流永遠(yuǎn)分不開(kāi)，防曬服飾除了主打防曬功能，也要滿足消費(fèi)者個(gè)性化、時(shí)尚化的需求。這個(gè)夏季，女孩子不只穿T恤、裙子，越來(lái)越多的人開(kāi)始穿吊帶搭配防曬衣，社交平臺(tái)上更是有諸多網(wǎng)紅博主推薦防曬服的時(shí)尚穿搭。炎炎夏日，各種款式、顏色的防曬服飾爭(zhēng)芳斗艷，短款披風(fēng)、加長(zhǎng)風(fēng)衣類(lèi)型的防曬衣也正引領(lǐng)夏季潮流。
隨著防曬服飾市場(chǎng)需求增多，參與的玩家也是越來(lái)越多。
記者注意到，防曬服飾賽道不斷擴(kuò)容，競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始加劇。當(dāng)前涉足防曬服飾的企業(yè)除了專(zhuān)業(yè)戶外品牌，還催生了包括蕉下、蕉內(nèi)、Oh!Sunny等在內(nèi)的日常防曬服飾網(wǎng)紅品牌。除此之外，諸如安踏、李寧、361度等運(yùn)動(dòng)服飾品牌;優(yōu)衣庫(kù)、UR等快時(shí)尚品牌;ONLY、太平鳥(niǎo)、唐獅等傳統(tǒng)服飾品牌;甚至專(zhuān)注于特定領(lǐng)域服飾的波司登、雪中飛、逸陽(yáng)等品牌也加入其中。
價(jià)格越來(lái)越貴
防曬服飾儼然成為科技較量的賽場(chǎng)，除了各類(lèi)硬防曬科技面料，涼感面料也紛紛登場(chǎng)，“一穿就涼”成為一些產(chǎn)品的廣告語(yǔ)。品牌還主打科技研發(fā)帶來(lái)的新功能，包括透氣性、防風(fēng)、防水，吸濕快干等。
如，Oh!Sunny推出的一款防曬披肩衫，宣傳稱“仿不來(lái)的科技”，主要功能是防紫外線、透氣清爽、吸濕快干，而波司登一款女士防曬衣就主打瞬間涼感、科技降溫。不僅如此，不久前還有防曬服飾品牌宣稱，將玻尿酸“加入”防曬衣，一邊防曬一邊保濕。
除了在研發(fā)上加入科技元素，防曬服飾品牌的營(yíng)銷(xiāo)手法也花樣頻出，一部分品牌采取流量打法，讓社交平臺(tái)成了這些消費(fèi)品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。這個(gè)做法在當(dāng)下受追捧的防曬服飾品牌蕉下上體現(xiàn)得淋漓盡致。蕉下招股書(shū)透露，2019年、2020年和2021年，蕉下的分銷(xiāo)及銷(xiāo)售開(kāi)支占總收入的比例分別為32.4%、40.7%和45.9%。其中，廣告及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支(即“推廣費(fèi)用”)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它項(xiàng)目。這三年，蕉下的廣告及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支分別為3691.7萬(wàn)元、1.19億元和5.86億元，占總收入的比例分別為9.6%、15.0%和24.4%，廣告支出急劇飆升。招股書(shū)還透露，蕉下將大部分營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用都用在了小紅書(shū)、抖音、微博等社交平臺(tái)的種草上。其中，僅2021年，蕉下就與超過(guò)600個(gè)KOL合作，合計(jì)為品牌帶來(lái)了45億瀏覽量。
隨著品牌商推出的各種新玩法與新賣(mài)點(diǎn)，市場(chǎng)上的品牌防曬服飾價(jià)格也越來(lái)越高。
記者注意到，蕉下一件短款普通防曬服價(jià)格在200元左右，貝殼防曬帽優(yōu)惠后159元，口罩59元;Oh!Sunny的防曬服券后價(jià)格也在148元到228元之間，波司登防曬服售價(jià)是400多元。加入一些黑科技的新品售價(jià)則更高，蕉下一款涼感全波段防曬衣原價(jià)539元，券后價(jià)389元;Oh!Sunny新款防水雨衣式風(fēng)衣售價(jià)400元左右;波司登一款主打薄荷盾科技、自帶降溫的高科技防曬服原價(jià)499元，折后439元。
然而，對(duì)于品牌商的這些花樣，一些消費(fèi)者并不買(mǎi)賬，認(rèn)為這些黑科技都是噱頭。記者在多個(gè)社交平臺(tái)看到，網(wǎng)友吐槽防曬服飾是智商稅。另在黑貓投訴平臺(tái)上，類(lèi)似防曬口罩戴起來(lái)悶熱、防曬衣捂汗、可防風(fēng)的防曬帽見(jiàn)風(fēng)就掉等相關(guān)投訴不斷。
質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺乏
隨著人們皮膚保護(hù)意識(shí)的不斷提升，防曬服飾市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，今年“6·18”期間，防曬服飾成為寵兒。京東方面數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”電商大促初期，蕉下、Oh!Sunny等硬核防曬品牌以其專(zhuān)業(yè)性受到了消費(fèi)者喜愛(ài)，蕉下成交額同比增長(zhǎng)130%。Oh!Sunny爆款防曬衣成交額同比增長(zhǎng)200%，VVC遮陽(yáng)帽成交額同比增長(zhǎng)120%。
從行業(yè)來(lái)看，防曬服飾也是前景無(wú)限。灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。
在巨大的市場(chǎng)面前，行業(yè)能否健康持續(xù)發(fā)展很是關(guān)鍵。據(jù)了解，當(dāng)前對(duì)于防曬服飾的品質(zhì)認(rèn)證并沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)于產(chǎn)品的性能與質(zhì)量的檢測(cè)認(rèn)證，大多數(shù)都來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)。并且品牌商對(duì)外宣稱的性能程度也不一樣，比如說(shuō)防曬服的防紫外線值，有的產(chǎn)品稱UPF50+，有的UPF80+，商家都宣稱自己的產(chǎn)品是專(zhuān)業(yè)防曬，且紫外線阻隔率≥98%。究竟誰(shuí)的產(chǎn)品更好?消費(fèi)者無(wú)從參考。
正是考慮到這個(gè)的問(wèn)題，一些平臺(tái)聯(lián)合品牌商在嘗試做參考標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，在“6·18”到來(lái)前，京東服飾聯(lián)合天津市紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、天紡標(biāo)檢測(cè)認(rèn)證股份有限公司，以及蕉下、Oh!Sunny、VVC等多個(gè)專(zhuān)研防曬的頭部服飾品牌，共同發(fā)布了《京東防曬服飾商品品質(zhì)認(rèn)證質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，旨在為防曬服飾選購(gòu)提供科學(xué)參考。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從防曬服飾行業(yè)來(lái)看，目前仍缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不利于行業(yè)監(jiān)管，接下來(lái)相關(guān)部門(mén)應(yīng)加快制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)發(fā)展提供指引，從而為防曬服飾行業(yè)的爆發(fā)做準(zhǔn)備。(記者 蔣永霞)